全世界最知名商学院12 门课程

核心教程浓缩，市场突出 囊括世界知名商学院12门课程精华，涵盖MBA基本元素和核心课程，包含、财务、营销、经济学和战略等12门课程；本书是其英文版的第四版，第三版在国内图书市场上获得极大，图书达数万册。

经典案例研究，海量资料链接 亨氏、壳牌、阿迪达斯、戴尔等商界巨头经典商业案例一网打尽，针对性的研究分析助你轻松叩开知名商学院大门；世界知名商学院和国际商业战略大师的教学资料的链接，助你了解MBA教学和思想方面的全新动态。

作者背景过硬，产学研多面手 科林?巴罗曾用15年时间经营自己的公司，非常成功；之后20年世界各地的商学院从事教学和科研工作；目前是英国克兰菲尔德工商管理学院企业组织学科的负责人，目前已出版30部著作。

内容提要

《30天精读MBA》第四版囊括商业法、经济学、财务、营销学和战略等12门核心课程，助您快速了解来自全球知名商学院的*理论动态和教学内容。本书介绍了多种工具和技巧，助您成功把握商机，实现商业计划。

本书新增了许多商业概念，使您紧跟当前的发展潮流。本书在讲解概念或工具时还引用了汤姆兄弟、蛇王啤酒、阿迪达斯、亨氏、福特、宜家、壳牌、脸书、谷歌等大企业的独到商业见解，并提供与时俱进的案例分析。

本书所列举的工具性很强，您可以利用这些工具达成以下学习目标：

了解一些生命力旺盛的品牌如何在困难重重的情况下发展壮大，其中特别关注它们在发展中国家经营的企业；

了解在当今的全球商界和金融市场中商业形态和商业理念发生了何种转变；

重新认识并掌握经营管理、组织行为、财务和会计等方面的*工具和技巧。

本书还收集了几百条可供查阅的学习资源链接，通过全球知名教授的讲解，读者能进一步巩固所学知识。由此，您不仅能学习到MBA的基础内容，还能拓宽思路，增强自信，从而在职场和商场中脱颖而出。

目录

引言

什么是MBA知识/006

MBA的相关学科/007

在哪里可以学到MBA技能和知识/012

你应该去上商学院吗/014

如何使用本书及提供给你的资源/015

本书的组织结构和使用方法/016

新增网络学习资源/018

章会计

规则/023

基本惯例/023

会计惯例/028

规则制定者/029

记账：记录交易的方式/031

现金流/032

利润表/036

资产负债表/039

提交账目/045

财务比率/046

分析账目/047

会计比率/048

获取公司账目/058

比率分析表/059

盈亏平衡分析/060

网络课程和讲座/071

案例研究网络视频/072

第二章财务

资金来源/074

杠杆的运作原理/076

借入款/077

银行/078

债券、无债券和/083

资产的投资者/085

权益资本/087

权益资本的来源/088

混合型融资/098

资本成本/101

投资决策/105

预算和差异/110

网络视频课程和讲座/114

案例研究网络视频/115

第三章市场营销

界定市场范围/119

了解顾客/125

细分市场/129

市场营销组合/133

销售/154

谈判/156

市场调查/157

互联网时代的市场营销/164

社交媒体/169

网络视频课程和讲座/171

案例研究网络视频/172

第四章组织行为学

战略与结构、人员和制度/175

结构：多种选择/175

团队的构建和运行/185

董事会/187

人员/188

动机/197

领导力/202

管理/205

授权：管理技能的关键/211

制度/213

变革管理/218

文化/222

网络视频课程和讲座/225

案例研究网络视频/227

第五章商业史

商学院如何讲授商业史/232

古巴比伦时期（公元前4000—公元1000）/234

中世纪商人（1000—1700）/238

企业时代（1700—1900）/242

金融恐慌的时代（1900年至今）/246

网络视频课程和讲座/247

案例研究网络视频/248

第六章商业法

企业结构/253

雇佣法/258

雇佣立法/261

知识产权/263

网络视频课程和讲座/268

网络研究网络视频/269

第七章经济学

经济学派/273

马克思主义/274

微观经济学与宏观经济学/275

市场结构/277

经济学基础/279

经济周期/282

通货膨胀/286

利率/288

经济政策和手段/289

其他问题/293

破窗谬论/297

网络视频课程和讲座/298

第八章创业家精神

为何创业家精神很重要/303

创业家有什么特质/305

创业家类别/308

家族企业/311

企业孵化器：创业家的聚集之处/314

网络视频课程及讲座/315

案例研究网络视频/318

第九章伦理和社会责任

在商学院教授伦理和社会责任课程/322

企业所有者和管理者：伦理之战的缘起/323

了解利益相关者/326

利益相关者结构图/327

义务评估/328

利益相关者战略/329

采取有良知、负责任的策略/329

付出道德成本有回报吗/332

网络视频课程和讲座/334

案例研究网络视频/335

第十章运营管理

外包和价值链/339

生产方法和生产监控/340

后精益生产时代/342

库存管理/348

质量/349

信息技术/351

供应链渠道结构/352

网络视频课程和讲座/357

案例研究网络视频/357

第十一章定量研究分析和定性研究分析

定量研究分析/361

定性研究分析/370

三角互证法/373

网络视频课程和讲座/375

案例研究网络视频/376

第十二章战略

战略概述/380

经验（或学习）曲线/384

差异化战略/385

重点集中战略/386

率先进入市场：有可能在国际市场上具有优势/388

产业分析/390

战略成型：工具和方法/391

环境因素/397

兼并/398

网络视频课程和讲座/403

案例研究网络视频/404